10.1 Posicionamiento Web en Buscadores
A través de los buscadores Web (Google, Yahoo, Bing…) se consigue habitualmente entre el 50% y el 80% del tráfico a la mayoría de páginas web actuales. Por tanto, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de los principales buscadores se hace indispensable si queremos generar tráfico en Internet hacia nuestro sitio web.
Cuando se realiza una consulta en un buscador, debemos distinguir entre los resultados naturales de la búsqueda (en la ilustración de debajo, aquellos que aparecen dentro del cuadro rojo) y los enlaces patrocinados por empresas (en la ilustración 11, el marco sombreado superior y columna de la derecha de la imagen).
- Resultados Naturales de una búsqueda en google
En este apartado veremos algunas propuestas para mejorar la posición de una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos. Es lo que se conoce por optimización en buscadores o técnicas SEO, por sus siglas en inglés, “Search Engine Optimization”. Si aún siguiendo estos consejos no conseguimos aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, siempre tendremos la opción de pagar por una campaña de marketing y así aparecer dentro de los primeros resultados del buscador con un anuncio patrocinado. Esta otra forma de marketing se denomina SEM, las siglas de “Search Engine Marketing” (Marketing en Buscadores), y lo veremos con mayor detalle en el apartado 10.2.
Funcionamiento de los buscadores
Pero, ¿Cómo funcionan los buscadores? ¿Cómo hacen para encontrar las páginas web que coinciden con nuestra consulta y determinar el orden de los resultados?
Para explicarlo de forma sencilla, realizar una búsqueda en la Web puede compararse con consultar un libro muy extenso en el que disponemos de un índice que nos indica exactamente la ubicación de cada palabra.
Un motor de búsqueda dispone de unas aplicaciones software llamadas “arañas” o “robots” que continuamente rastrean las miles de millones de páginas en Internet. A medida que los robots visitan sitios web, detectan los enlaces que hay en sus páginas y los añaden a la lista de futuras páginas que deben rastrear. El motor procesa todas las páginas que rastrea y actualiza el índice de todas las palabras que detecta y de su ubicación en cada página.
Cuando un usuario realiza una consulta, el buscador analiza en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. La relevancia se determina a partir de muchos factores, entre los que se encuentran: la calidad de los contenidos, el nº de veces que aparece la palabra que se busca en el contenido de la página y el número de páginas que enlazan la nuestra (PageRank).
Recomendaciones para mejorar el posicionamiento en los buscadores
Vamos a proponer algunas pautas que nos pueden ayudar a conseguir un buen posicionamiento Web:
- Buenos contenidos: La calidad de los contenidos sirve para atraer visitantes que accedan con regularidad. Además, si los contenidos son buenos, otros sitios web enlazarán la página.
- Actualizaciones continuas: Actualizar de forma periódica los contenidos es una práctica altamente recomendable. Los buscadores tienen en cuenta los sitios que actualizan y renuevan sus contenidos, pues estiman que son sitios “vivos”.
- Selección adecuada de las palabras clave. La estrategia es intensificar el uso de los conceptos clave en nuestros contenidos.
Cómo seleccionar las palabras clave
Google nos proporciona una herramienta llamada KeywordTool (www.google.com/sktool/) que nos puede ayudar mucho a la hora de escoger nuestras palabras claves. Algunos consejos para elegirlas son:
- Ponernos en la piel de cliente. Pensar en los términos o frases que utilizaríamos para describir nuestros productos o servicios y anotar las palabras que pensemos que los usuarios pueden utilizar en un buscador. Por ejemplo, si tenemos una tienda de bolsos online, podemos seleccionar las palabras clave: complemento, bolso, comprar bolso, monedero, cartera, bolsos de marca, moda, bolsos de fiesta, mujer, barato.
- Ampliar esa lista con variaciones relevantes, plurales y sinónimos.
- Concretar o corregir las palabras que sean demasiado generales. Si nos centramos sólo en conceptos genéricos, tendremos más competencia y recibiremos tráfico demasiado generalista y con poca actitud de compra.
- Inspeccionar los logs de la Web: Algunas herramientas posibilitan que veamos los logs de nuestro sitio web, hay que repasarlos de forma regular porque nos dan pistas de si los usuarios han llegado a visitar nuestra web buscando palabras clave que nosotros creíamos que eran esenciales o, por el contrario, han llegado por otras palabras en las que podemos centrar nuestros futuros esfuerzos.
Dónde utilizar las palabras clave:
- En la dirección web de la página. Si la URL incluye la palabra clave y está construida de manera “amigable” tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros puestos del buscador.
- En el título y descripción de la página. Se recomienda utilizar un título de página que incluya las palabras clave más importantes y una descripción de no más de 30 palabras, usando todas las palabras claves que pueda.
- En el contenido de la página. Si la redacción de los contenidos se hace utilizando las palabras clave, atraeremos más visitas. Se debe intentar que aparezcan lo más arriba posible, ya que su posición denota la importancia que les damos. Cuantas más veces aparezcan y en diferentes formatos mejor (en el texto, en el texto ALT de las imágenes, en los enlaces…), siempre sin abusar, ya que el contenido se dirige a los usuarios, no a los buscadores.
- En los Meta-Tags de la página. Los Meta-Tags son unas líneas de código HTML que se incorporan en la página principal de la Web (entre las etiquetas <head> y </head>) e indican a los buscadores que la indexan por qué términos debe ser encontrada su página. En la actualidad, debido al abuso ilícito (spam) de los Meta-Tags, los buscadores tienden a obviarlos, si bien nunca está de más hacer uso de ellos. Podemos utilizar herramientas online que facilitan la tarea de crear los metatags a partir de palabras clave seleccionadas, como por ejemplo, http://www.altas-buscadores.com/generarmetas.php.
- Conseguir que otras páginas nos enlacen: Es una labor crítica en el posicionamiento web. En función del número de enlaces que obtengamos procedentes de otras páginas web, tendremos mayor PageRank o popularidad. Teniendo en cuenta que los enlaces de sitios más populares o de calidad contrastada tienen mayor importancia y que cuanto más tiempo esté activo un enlace, más valor se le da.El parámetro PageRank representa la importancia que los buscadores asignan a una página y se puede consultar en www.prchecker.info.Algunas opciones para conseguir enlaces a nuestra página son:
- Visitar las webs amigas o los sitios de una temática parecida a la de la empresa y plantear el intercambio de enlaces.
- Tener presencia en directorios temáticos de enlaces. Si además conseguimos aparecer en directorios especializados el efecto será mayor.
Algunos directorios de enlaces conocidos son:
www.dmoz.org
guia.hispavista.com
es.dir.yahoo.com
www.flesko.es
www.hotfrog.es
www.encuentralo.com
www.chuffa.es
www.abcenlaces.com
www.budiweb.com
www.combios.net- La participación en foros, blogs y otros medios sociales incluyendo enlaces a nuestra página web.
- Aparecer en noticias o notas de prensa en Internet. Algunas de las webs donde enviar nuestras noticias son www.notasdeprensa.es, www.notas-online.com, o cualquiera de los medios de comunicación con presencia en Internet (como RTVCyL, El País, El Mundo, 20Minutos, RTVE, Cuatro, etc.)
- Utilizar las herramientas para webmaster de los principales buscadores.
Los principales buscadores ofrecen una serie de herramientas gratuitas para webmasters con el objetivo de mejorar la posición en la que se muestran sus sitios web en los resultados de las búsquedas. Algunos de los servicios que se ofrecen son: la posibilidad de indicarle al buscador cuáles son nuestras páginas web para facilitar su indexación (generalmente no se indexan todas las páginas del sitio), herramientas de diagnóstico y sugerencias HTML, consultar errores de rastreo, conocer la frecuencia de rastreo de nuestra página web, ver qué páginas contienen enlaces a nuestro sitio, posibilidad de utilizar gadgets con información estadística, etc.
Para más información sobre posicionamiento en buscadores, recomendamos la lectura de la “Guía de recomendaciones SEO de posicionamiento en Internet” de INTECO, disponible en su página web www.inteco.es
